品牌廣告片制作，如何講好一個(gè)故事，將內(nèi)容、題材和用戶(hù)的興趣點(diǎn)糅合在一起，同時(shí)，又將產(chǎn)品滲透其中?

這支短片之所以深刻，便是講好了一個(gè)故事。

激情褪去，新鮮感不再的婚姻問(wèn)題可以說(shuō)是一個(gè)永不消失的話題，也是用戶(hù)的一個(gè)痛點(diǎn)，新瓶裝舊酒，找到與品牌契合的理念，就是一個(gè)全新的故事。

平淡生活里，因?yàn)橛心悴艩N爛無(wú)比。

正是這樣的價(jià)值觀，讓用戶(hù)找到了情感的出口，形成了有力的共鳴，最終上升到用戶(hù)對(duì)品牌理念的認(rèn)知上。

短片中對(duì)”似水流年“的解答也引用了王小波的這段描述：

“就像一個(gè)人中了邪躺在河底，看著落葉、枯木、空玻璃瓶一樣一樣地從自己的身上流過(guò)。一般的人都不知道珍惜，甚至不知道自己還擁有這件東西。”

生活平淡，發(fā)現(xiàn)日常里的閃光點(diǎn)，珍惜擁有的，這些隱藏的需要自己去細(xì)細(xì)品味的人生哲學(xué)，也是短片讓人感動(dòng)的地方。

03 巧妙，與品牌調(diào)性契合

短片節(jié)奏緊湊不拖沓，畫(huà)面品質(zhì)精良，故事敘述自然真實(shí)，反轉(zhuǎn)糾結(jié)合情合理又在意料之外，這是讓用戶(hù)自愿想看的廣告。

在代言人的選擇上，白玉蘭、華鼎獎(jiǎng)“最佳女演員”陳數(shù)和柏林電影節(jié)“銀熊獎(jiǎng)最佳男演員”王景春，都是實(shí)力男神女神派，兩人的精湛演技，讓文案對(duì)白在對(duì)手戲之間流轉(zhuǎn)也變得更有味道，加上兩人自信獨(dú)立有實(shí)力的形象，與品牌調(diào)性一致，或者說(shuō)因?yàn)榇匀说男蜗螅層脩?hù)更加認(rèn)同品牌理念：“有溫度的豪華”。

雷克薩斯的幾次露臉，沒(méi)有讓人反感，反而有種明知道是廣告片制作但真香的味道。

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