影視劇“植入尷尬癥”的治療方式
前不久咱們吐槽過那些辣眼睛的廣告植入,從《老九門》到《誅仙青云志》，?看得一個比一個尷尬。影視劇植入廣告無傷大雅，但是為了廣告而廣告，不僅降低電視劇水平，還會讓觀眾厭惡反感。有沒有什么廣告植入是讓觀眾欣然接受的呢？那就要提到電視劇《微微一笑很傾城》和《新倩女幽魂》網游的合作，說它是國內至今最成功的影游聯動案例也不為過。
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電視劇《微微一笑很傾城》作為今年暑期電視劇收視冠軍，東方、江蘇衛視收視率均破1，優酷累計播放量突破百億次，微博話題閱讀量突破80億。電視劇改編自顧漫同名小說，劇中虛擬世界架構由網易《新倩女幽魂》網游打造。隨著8月22日電視劇的熱播，這款游戲的植入效果逐漸顯示出來，連開了24個服務器且全線飄紅排隊，人氣十分火爆。
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與此同時，《倩女幽魂》同名手游也穩居蘋果商店暢銷榜前列。
眾所周知，顧漫原著小說就是一款網游文，主角們是通過劇中的游戲串聯在一起的，比如：肖奈和貝微微是通過游戲認識的，肖奈和室友創業的項目也是游戲，在電視劇《微微一笑很傾城》里，這款游戲變成了《新倩女幽魂》網游，大量的倩女元素推動著劇情的發展。先來看看劇中是如何植入的：
劇中主演職業造型參考
劇中場景還原
劇中游戲畫面UI
劇情臺詞帶出口播
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有沒有一種看了30集游戲廣告的感覺，而且你還愿意繼續看下去天天追不反感哭著喊著要去玩游戲找肖奈，是不是覺得“厲害了我的哥” ！
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新倩女的成功讓其他游戲廠家紛紛打起了與影視劇合作的主意，但新倩女的成功并非偶然，分析下來更是細思極恐。
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▌首先，你得從萬千影視IP中找到一個Mr.Right
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出于對流量轉化的考量，大多游戲廠商在選擇IP時往往會以IP的熱門程度為第一標準，這種以變現為唯一目標的操作手法短期內可以收獲一定的流量，但很難做到口碑、流量雙豐收。IP本身具有很強的屬性，游戲產品強行植入不合適的IP中反而會引起觀眾的反感。最淺顯的例子莫過于好萊塢大片中強勢插入的中國品牌和國產明星，彼此屬性不和讓觀眾直犯尷尬癥。
在這不得不佩服網易倩女團隊的慧眼識珠：首先顧漫是以言情小說見長，游戲廠家通常不會將目光放向這種你儂我儂的愛情題材IP類型，但是倩女這種擁有大量女性玩家的網游就很適合邊打怪邊戀愛的劇情設定，事實證明倩女逆天的女玩家數量正是電視劇觀眾高轉化率的成功關鍵。其次，《微微》雖不是顧漫最受歡迎的作品，但《微微一笑很傾城》卻是難得的游戲植入的IP，因為如果沒有游戲，這部小說三分之二的內容都無法呈現。
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▌做“合伙人”還是做“甩手掌柜”，選對合作模式讓1+1>2
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敲定了合作，新倩女幽魂網游順理成章的成為了劇版《微微》的“虛擬世界架構方”，由倩女來提供劇中游戲內容，這么難得的大批量植入機會對于“惜鏡如金”的影視劇植入來說簡直逆天。從主演們的游戲形象、劇中游戲場景、推動劇情的游戲任務、BOSS、怪物，都讓電視劇觀眾在潛移默化中對新倩女產生了興趣。
愛她就帶她去落霞峰看風景
電視劇里的BOSS想不想也挑戰一下
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不同于以往游戲植入影視劇“老土”的電腦屏幕和手機屏幕生硬出現游戲畫面的植入方式，新倩女幽魂網游不僅提供了專業的游戲內容，還參與了劇本的討論，甚至還貢獻了電視劇部分后期制作。這種深度合作的模式使得劇版《微微》在表現游戲內容時更為專業，即便是職業游戲玩家看劇也不會覺得跳戲，而游戲出品方網易則保證了自家產品能以最合適的方式出現在劇中，由此帶來雙贏的結果。
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▌代言營銷玩得飛起，抓住粉絲玩家的胃口
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營銷最重要的是確定目標受眾，再精準輸出內容。倩女幽魂將目標人群鎖定在了16-22歲的年輕女性，這一年齡段的玩家以學生為主，熱播劇和偶像背書對這一群體極具影響力。《新倩女幽魂》網游與電視劇《微微》合作，《倩女幽魂》手游簽約楊洋以白衣魅者身份代言，而楊洋正是電視劇《微微》男主角肖奈的扮演者。
有坐擁萬千粉絲的楊洋助陣，看起來網易著實撿了個大便宜，其實不然。楊洋與新倩女的合作早在2015年初已編入議程，彼時還不是楊洋人氣的爆發點，相信當時網易選擇這位人氣小生很大程度上是為了與電視劇有更自然的聯合。更令人驚訝的是《新倩女網游》的前代言人竟然是即將與楊洋合作《三生三世十里桃花》的劉亦菲，兩人不日還將有影視作品推出，未來的話題量想必是不用愁了。?
除了常規的社媒推廣，倩女幽魂分別打造了@icon48天團魅者羊?和@一笑傾城工作室?兩個微博賬號。一個以楊洋魅者游戲形象打入粉絲內部互動營銷，一個以“隸屬致一科技，專注L10手游開發”結合電視劇劇情推送內容。并通過代言照、TVC、代言活動、粉絲自制視頻、條漫、同人畫、廣播劇等緊密圍繞電視劇《微微一笑很傾城》產出傳播素材，牢牢抓住大批楊洋粉絲和劇粉、小說粉。
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