怎樣讓故事說(shuō)得更精彩？有個(gè)日本大師的理論，叫做空雨傘。其實(shí)筆者忘了他是誰(shuí)，但幾年來(lái)，寫過(guò)數(shù)百篇文章，累積出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)幾乎都是靠它。
　　
　　先拆解空雨傘這三者是什么：
　　
　　空 = 環(huán)境，就是不會(huì)改變的事實(shí)狀況。
　　
　　雨 = 我們對(duì)「空」所做出的觀察，也就是環(huán)境的狀況，或可能面臨的變化。
　　
　　傘 = 因「雨」而做出的決策，也就是解決「雨」的方法，事件最后的結(jié)果。
　　
　　這位大師提到的空雨傘，大意是說(shuō)，如果有幾位導(dǎo)演來(lái)講這三件事，每個(gè)人的演繹方法都會(huì)不同。BBS曾有篇文章調(diào)侃李安導(dǎo)演的「少年P(guān)I」很有意思，他說(shuō)：
　　
　　少年P(guān)I如果讓張藝謀來(lái)拍，會(huì)箭如雨下。
　　
　　少年P(guān)I如果讓麥可貝來(lái)拍，船一定會(huì)爆炸。
　　
　　少年P(guān)I如果讓王家衛(wèi)來(lái)拍，會(huì)拍10年，男主角剛好一人演完老中青三個(gè)角色。
　　
　　少年P(guān)I如果讓魏德圣來(lái)拍，海面上一定會(huì)有彩虹。
　　
　　少年P(guān)I如果讓民視來(lái)拍，老虎會(huì)說(shuō)：PI, I’m your father，還會(huì)拍100集
　　
　　扯遠(yuǎn)了～回到正題。大意是說(shuō)，故事人人會(huì)說(shuō)，巧妙各有不同，但空雨傘是個(gè)非常容易學(xué)，也最常被新手忽略的寫作技巧。
　　
　　下方，是我們一般的家常對(duì)話，其實(shí)已經(jīng)完成了「空雨傘」結(jié)構(gòu)：
　　
　　1.「天空陰陰的好像要下雨了，還是帶傘出門好了。」
　　
　　如果我們少了空雨傘的其中一項(xiàng)，這句話就會(huì)顯得不夠完整，例如有些人喜歡省話，會(huì)說(shuō)：
　　
　　2.「好像要下雨了。」
　　
　　這句話雖然也聽得懂，也有提醒帶雨傘的意味，不過(guò)卻會(huì)讓人產(chǎn)生一絲疑問(wèn)，例如「要下雨了？真的嗎？為什么？」或者是「下雨機(jī)率高嘛？要帶傘？還是不要呢？」
　　
　　假設(shè)天空陰陰的是A點(diǎn)，帶傘出門是B點(diǎn)，其實(shí)我們有各式各樣的方法可以來(lái)說(shuō)「從A到B」的故事。
　　
　　通常，我們呈現(xiàn)出「帶傘是決策過(guò)程之后的產(chǎn)物」就能豐富整段句子，例如：
　　
　　3.—天空陰陰的好像要下雨了，我打開APP查看天氣預(yù)報(bào)，卻仍不確定。但我想，還是帶傘出門好了。」
　　
　　若想要凸顯「?jìng)恪故恰缸晕宜伎寂c自我對(duì)話后」的結(jié)果，也可把句子修改成這樣：
　　
　　4.— 天空陰陰的。不知道會(huì)不會(huì)下雨呢？我打開APP查看天氣預(yù)報(bào)，卻仍不確定。最近天氣不太穩(wěn)定，還是帶把傘出門好了。
　　
　　或是，強(qiáng)調(diào)不帶雨傘的可能后果。
　　
　　5.— 天空陰陰的，我打開APP查看天氣預(yù)報(bào)，但沒(méi)有把握。我想，還是帶傘出門好了。最近常熬夜，我可不能冒著淋雨感冒的風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　或是，加入另一個(gè)角色，感覺(jué)就有故事即將發(fā)生：
　　
　　6.— 天空陰陰的好像要下雨了，到底會(huì)下雨嗎？我打開APP查看天氣預(yù)報(bào)，卻仍不確定。但我想到昨天被雨淋濕，又被小美撞見的狼狽模樣，還是帶傘出門好了。
　　
　　這4.5.6.幾段當(dāng)中，我們對(duì)「?jìng)恪棺鲆稽c(diǎn)價(jià)值描述，也就是帶了傘之后會(huì)有什么好處，或是沒(méi)帶傘的壞處，會(huì)用三種方式來(lái)舉例，是大部份的時(shí)候，我們只會(huì)描述到「要帶傘」或「忘了帶傘」這樣的動(dòng)作本身，然而，如果稍微多花幾個(gè)字，寫到動(dòng)作可能帶來(lái)的影響，就會(huì)更有故事張力。
　　
　　從A點(diǎn)到B點(diǎn)之間，究竟有幾種寫法呢？我覺(jué)得，大概有13萬(wàn)7千9百21種吧。（這句話其實(shí)也是為了加強(qiáng)本段的戲劇性XD）傘的價(jià)值這件事，并不是一昧的加多字?jǐn)?shù)，就能增添故事張力，而是要看編劇(寫作者)要透過(guò)文字或畫面，讓觀眾感受到什么，要站在觀眾的立場(chǎng)思考。有時(shí)候，真的很難，也很需要練習(xí)，因?yàn)椋龅煤茫褪清\上添花，做不好，就是畫蛇添足了。
　　
　　　　
　　筆者曾經(jīng)幫站內(nèi)一位編輯修改稿子，采訪一家經(jīng)營(yíng)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，他寫道：「Before—因?yàn)槭嘲矄?wèn)題越來(lái)越多，大眾對(duì)有機(jī)商品的關(guān)心度也愈來(lái)愈提高。」
　　
　　其實(shí)這一句話有把「空雨傘」三者都講完了。不過(guò)，若描述「大眾」是透過(guò)何種方式來(lái)關(guān)心有機(jī)商品(傘的價(jià)值)，這句話會(huì)更有說(shuō)服力。筆者建議他調(diào)整如下：
　　
　　「After—因?yàn)槭嘲矄?wèn)題越來(lái)越多，大眾對(duì)有機(jī)商品的關(guān)心度也愈來(lái)愈提高。有消費(fèi)能力的人，開始舍得花錢購(gòu)買單價(jià)高一點(diǎn)，卻安心、無(wú)農(nóng)藥有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。」
　　
　　大眾對(duì)有機(jī)商品的關(guān)心度提高，不等同大眾全體都會(huì)購(gòu)買有機(jī)商品，因此替這群人加上一個(gè)范圍鎖定與行為鎖定，就顯得格外重要。
　　
　　而另一段提到：
　　
　　「Before—這網(wǎng)站隨時(shí)提供50樣蔬菜與40種肉類，種類豐富，也會(huì)隨產(chǎn)季變化。」也是把空雨傘都講完了。筆者發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)描述了這家店的特色，卻好像沒(méi)說(shuō)到重點(diǎn)一樣。因此建議這位編輯，再幫「種類豐富、隨產(chǎn)季變化」加上一點(diǎn)價(jià)值描述，并設(shè)法跟其他賣場(chǎng)通路做些區(qū)隔。
　　
　　后來(lái)他改為：「After—這網(wǎng)站隨時(shí)提供50樣蔬菜與40種肉類，種類豐富，也會(huì)隨產(chǎn)季變化。雖不敢媲美大型量販店，然而，卻早已勝過(guò)大多數(shù)的連鎖有機(jī)商店。」這個(gè)時(shí)候因?yàn)橛辛恕副容^對(duì)象」，消費(fèi)者心中就對(duì)這個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生了明確的價(jià)值定位。
　　
　　試試看，再讀一下Before與After這兩段文字，差異在哪里呢？
　　
　　Before：
　　
　　因?yàn)闆](méi)有人想要每天吃同樣的東西，所以讓商品線更加豐富齊全，是創(chuàng)立以來(lái)一直不變的目標(biāo)。這家農(nóng)產(chǎn)品銷售公司，用下單量(契作)鼓勵(lì)農(nóng)友投入健康安全的種植，也讓農(nóng)友不用擔(dān)心銷售的問(wèn)題。而另一方面，更多農(nóng)友加入會(huì)讓產(chǎn)品種類越來(lái)越多，消費(fèi)者也有更多選擇。
　　
　　After：
　　
　　因?yàn)闆](méi)有人想要每天吃同樣的東西，所以讓商品線更加豐富齊全，是創(chuàng)立以來(lái)一直不變的目標(biāo)。未來(lái)，隨著商品數(shù)和販?zhǔn)哿吭絹?lái)越大，他們勢(shì)必要投注更多心力，才能同時(shí)確保種類豐富，又兼顧每一項(xiàng)產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。
　　
　　這家農(nóng)產(chǎn)品銷售公司，用下單量(契作)鼓勵(lì)農(nóng)友投入健康安全的種植，也讓農(nóng)友不用擔(dān)心銷售的問(wèn)題。而另一方面，更多農(nóng)友加入會(huì)讓產(chǎn)品種類越來(lái)越多，消費(fèi)者也有更多選擇。這證明優(yōu)秀的企業(yè)精神，正不斷產(chǎn)生正向循環(huán)。
　　
　　試試看，再讀一下Before與After這兩段廣告文案，差異在哪里呢？
　　
　　Before:
　　
　　80%消費(fèi)者用過(guò)之后，都對(duì)這家公司生產(chǎn)的雨傘感到很滿意。
　　
　　After:
　　
　　80%消費(fèi)者用過(guò)之后，都覺(jué)得這家公司的雨傘很好收納，輕巧耐用，很適合通勤上班族的女生。