這支腦洞大開的系列視頻

《案板上的加油啞鈴操》來自淘寶吃貨

它用擬人化的表現手法

讓水煮魚的魚、香辣蟹的蟹、辣子雞的雞

統統活了過來

這一次，被淘寶饞哭了！

它們搖身一變為健身教練

以案板為陣，親身示范熱門健身動作

西西里卷腹、一字馬、空中剪刀腿

看它們堅持鍛煉的模樣，真是像極了人類

這一次，被淘寶饞哭了！

這些絕不可能發生在現實廚房里的場景

反復傳達著一個核心理念：

美味和健康，可以兼得

只不過「成年人要放縱，是要付出代價的」

對于“啥都想要”的成年人

淘寶吃貨繼續用衍生海報支了三招

這一次，被淘寶饞哭了！

一邊舉起啞鈴，塑造芭蕾腿

一邊倒出菜油，烹飪香辣蟹

這一次，被淘寶饞哭了！

一邊舉起啞鈴，修煉天鵝頸

一邊倒出菜油，烹飪辣子雞

這一次，被淘寶饞哭了！

一邊舉起啞鈴，養成馬甲線

一邊倒出菜油，烹飪水煮魚

海報文案延續視頻內容

道出了“美味和健康如何兼得”的秘訣

▼

視頻想表達什么？

可以說，腦洞視頻和衍生海報

都在傳達一種美食和健康之間的正向關系

而作為溝通介質，幫助淘寶吃貨去直觀表達的

是視頻中的「廚房加油啞鈴」

這一次，被淘寶饞哭了！

沒見過誰家的油會裝在啞鈴里吧？

這款“啞鈴”的大小外觀仿佛真正的啞鈴一般

不但可以像視頻里那樣，在做菜前舉一舉

還能給鍋里倒入菜籽油

也就是說，這款非常規的概念產品

能給美食加油，也能為運動加油

這一次，被淘寶饞哭了！

為什么會是啞鈴油？

推出如此奇葩的產品

基于淘寶吃貨對食用油行業和年輕人痛點的洞察

一方面，四川菜籽油作為地域品牌

目標消費人群年齡段偏高且較為單一

整體都亟待推進年輕化戰略

而對于生活節奏快、注重養生的年輕人來說

健康、減肥一類的問題是食用油消費的重要痛點

因此淘寶吃貨跨界聯合天府菜油和Keep

打造出兼顧美食和健康的「廚房加油啞鈴」試圖說明：

“一邊倒出美味、一邊舉起健康”并非不可能

這一次，被淘寶饞哭了！

▼

在“管住嘴、邁開腿”風頭正盛的情勢下

淘寶吃貨主張“美味也可以健康”實為逆行

但這種不一樣的聲音必然會引起注意

也會引發用戶的討論和反思

如果淘寶吃貨這次反套路傳播打動了你

就要歸功于它做對了三件事——

1

洞察獨特

困擾多數人的經典矛盾

春夏交替，夏天將至

都市人群尤其是年輕人正被兩大痛點折磨：

露肉時間到，該減肥了

各種美食也來了，烤串兒、小龍蝦……

還有那令人欲罷不能、堪稱夏日一景的夜市小攤

放縱還是克制的美食矛盾

在夏天會異常凸顯出來

淘寶吃貨作為美食頭部品牌

勢必會最先嗅到用戶的內心動向

也會對“吃”這件事更加敏感多思

這一次，被淘寶饞哭了！

2

激活地域品牌

助力開拓年輕市場

淘寶吃貨這次來到成都為何盯上菜籽油？

因為正牌吃貨們普遍認為：

不用菜籽油的川菜都是耍流氓！

菜籽油固然經典，但也不得不面臨老化問題

而俘獲年輕消費者的心則是激活品牌的關鍵

淘寶吃貨攜手在年輕人中間頗具知名度的keep

針對年輕消費群體擔心健康的痛點

以及普遍愛吃愛美食的特點

打造出「廚房加油啞鈴」，并以此為突破口

助力品牌順利打開年輕市場，提高品牌知名度

這一次，被淘寶饞哭了！

3

創意大膽

重塑對立的理念

美食和健康、減肥的關系向來水火不容

淘寶吃貨反其道而行

大膽將這兩件長久對立的事進行交互

重塑人們對美食和健康關系的認知：

愛美食的人，照樣能擁有健康人生

不夸張的說，在很多很多人看來

美食是人活在世的重要意義之一

是體驗、了解這個世界的最佳途徑之一

人越健康就可能有越多機會和時間嘗遍更多美食

它們的關系應該是相輔相成、彼此成就

這一次，被淘寶饞哭了！

這是真正的吃貨應有的態度

也是淘寶吃貨的天然使命

作為誕生于今年4月份的淘寶旗下新品牌

淘寶吃貨旨在整合淘系內部資源

連接更多吃貨和美食、為更多食品品牌賦能

淘寶吃貨力求走遍更多城市、搜羅全球美食

讓目標消費者吃得好、吃得放心

不僅服務城市人群

也助力品牌跳出供應鏈局限

讓產品順利觸達下沉市場

將兼具品質和實惠的美食

帶給低線城市、縣域和農村用戶

從另一個角度看

淘寶吃貨還可以帶動更多地區的產業發展

讓地域性品牌、地域性美食

也有機會走向全國乃至世界各地

最終能讓全球任何一個角落的餐桌上

都能吃到任何另一個角落的食物

總之，淘寶吃貨正在努力

讓吃貨這個頭銜名副其實